网易新游《归唐》这两天真是火出了圈，短短48小时播放量直接飙到1100万，把《影之刃零》半年才攒下的成绩轻松碾压。

每分钟7000人同时在线观看，这架势比春运抢票还夸张。

不少玩家看着这数据直挠头，寻思着网易这回怕是又把"阴兵借道"的祖传手艺给搬出来了？

要说这游戏圈的数据大战，那可真是比宫斗剧还精彩。记得《影之刃零》刚出那会儿，制作团队天天熬夜爆肝，辛辛苦苦做了半年才攒下1100万播放量。那边《黑神话：悟空》更是个狠角色，四年时间慢慢打磨，最后一个发售PV发布时，早上15万人在线围观，下午还能保持10万热度，24小时下来播放量也就勉强破千万。结果《归唐》这个名不见经传的新IP，连个前期宣传都没有，突然就窜出来了，这数据涨得跟坐了火箭似的。

游戏群里早就炸开了锅。"这数据真实度比我家门口卖的'纯天然无添加'蜂蜜还假"，资深玩家老张在群里吐槽。他关注的几个国外游戏主播，平时更新速度慢得像树懒，这次居然都在两小时内发了《归唐》的reaction视频。"这帮老外啥时候对中国游戏这么热情了？怕不是收了钱排队打卡吧？"另一个玩家小李接茬道。有人翻出之前的案例，网易旗下某款游戏开服时，直播间在线人数显示50万，结果弹幕稀稀拉拉就几十条，被网友戏称为"50万阴兵在线静默"。

说到游戏营销这事儿，国内厂商可都是老司机了。前些年某大厂的武侠游戏开测，硬���搞出个"百万玩家在线排队"的盛况，后来被扒出是程序自动生成的虚拟队列。还有家厂商更绝，直接在游戏里塞机器人玩家，新手村永远人山人海，搞得真实玩家还以为这游戏多火爆呢。这些套路玩多了，玩家们现在看到反常数据，第一反应都是："又来？"

不过话说回来，网易也不是第一次玩这套了。《逆水寒》上线那会儿，号称"百万玩家同时在线"，结果游戏里主城空旷得能踢足球。《永劫无间》的国际服宣传，海外主播清一色在特定时段集体试玩，整齐得跟军训似的。这次《归唐》的操作，怎么看都像是经典复刻版。有业内人士透露，现在游戏推广都流行"三件套"：买量、刷数据、找KOL，一套组合拳下来，再普通的游戏都能包装成"现象级"。

玩家小王回忆道："前两天刷短视频，连续五条都是《归唐》的广告，躲都躲不开。点进去一看，评论区清一色的'期待''必火'，翻半天找不着一条真实评价。"这种情况在业内被戏称为"水军占领高地"，跟早些年电商刷好评一个路数。更离谱的是，有玩家发现某些账号在不同游戏视频下发的评论几乎一模一样，连标点符号都不带改的。

数据注水这事儿吧，在游戏圈都快成行业明规则了。某平台工作人员私下透露，他们接到的游戏推广需求，十有八九都会要求"优化数据指标"。具体操作手法五花八门，有直接买量的，有程序自动刷的，还有雇人24小时挂机的。最绝的是某些厂商还会玩"数据养成"，先刷出一个漂亮数字吸引真玩家，等真实数据上来了再慢慢减少水分，这套路玩得那叫一个炉火纯青。

看着《归唐》这夸张的数据曲线，不少老玩家想起了当年的《幻塔》。那游戏刚上线时也是铺天盖地的宣传，首日下载量突破天际，结果没几天就露馅了。游戏里的排行榜上前几十名全是系统机器人，玩家公会招人招到的八成是"僵尸号"。这次《归唐》会不会重蹈覆辙，现在还不��说，但这种开局即巅峰的套路，玩家们早就见怪不怪了。

要说玩家群体现在也是越来越精了。以前看到火爆数据还会跟风试试，现在直接开启"防骗模式"。论坛上有个投票，问大家看到《归唐》的数据第一反应是什么，超过六成的人选了"观望等实测"。有玩家调侃道："这年头游戏宣传跟相亲照似的，数据是美颜十级的效果，实际体验可能连素颜都算不上。"

游戏主播老猫在直播时说得实在："厂商与其花大价钱搞这些虚的，不如把游戏做好玩点。你看《黑神话》从来不屑玩这套，人家就用实打实的品质说话。"这话说到不少玩家心坎里去了。现在的玩家早就过了那个容易被数据忽悠的年代，大家更在乎的是游戏本身的品质。毕竟谁的钱也不是大风刮来的，花几百块买个皮肤可能眼睛都不眨，但要为一个华而不实的游戏买单？门都没有。

《归唐》到底是个什么水准的游戏，现在下结论还为时过早。但网易这波操作确实又给行业提供了新的谈资。有玩家开玩笑说，以后游戏发布会应该设个"水分指数"，让厂商自己标注数据里掺了多少水。不过说归说，闹归闹，玩家们心里都跟明镜似的——再好看的播放量也就是个数字，真正能留住玩家的，永远都是过硬的游戏品质。

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